REC ● arquivo nacional de fast-food
A HISTÓRIA DO MÉQUI NO BRASIL
Em 1979 uma lanchonete americana abriu as portas em Copacabana e ninguém imaginava que o país inteiro passaria a chamá-la por apelido. Esta é a história do McDonald's no Brasil — desmontada camada por camada.
role para desmontar o lanche ▼
VISTA
EXPLODIDA
7 camadas · 46 anos de Brasil
- Pão com gergelim
- Alface
- Tomate
- Bacon
- Queijo
- Hambúrguer
- Pão
CAP. 01 a chegada
LINHA DO TEMPO
Quase meio século em oito paradas — da praia de Copacabana à fachada que deixou o país inteiro confuso numa sexta-feira de agosto.
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1979
Copacabana abre a porta
O primeiro McDonald's do Brasil acende as luzes na Rua Hilário de Gouveia, em Copacabana, no Rio de Janeiro. Quem trouxe a rede para o país foi o empresário Peter Rodenbeck — o mesmo que anos depois traria o Outback. A loja resiste até hoje no mesmo endereço.
Rio de Janeiro · RJ
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1980
A rede desce a serra
Um ano depois da estreia carioca, o McDonald's cruza a Via Dutra e inaugura sua primeira operação em São Paulo. É o começo da migração do litoral para o maior mercado consumidor do país.
São Paulo · SP
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1988
Nasce o McDia Feliz
A rede cria no Brasil sua campanha social mais duradoura: em um único dia do ano, a renda da venda de sanduíches é revertida para instituições que cuidam de crianças e adolescentes com câncer. A campanha é realizada anualmente desde 1988.
Causa · nacional
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1989
Dez anos, cinquenta lojas
Ao completar uma década de Brasil, a operação chega a cerca de 50 lanchonetes em funcionamento. A partir daí a expansão deixa as capitais e começa a avançar sobre as cidades do interior.
Expansão · 50 lojas
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Anos 90
O cardápio fala português
A década em que o Méqui vira hábito. O Cheddar McMelt se transforma em lenda nacional, o McLanche Feliz entra no vocabulário das crianças e o interior do país ganha suas primeiras unidades. Comer ali deixa de ser evento e passa a ser rotina.
Cultura · cardápio
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2007
Arcos Dorados assume
A operação latino-americana da rede passa às mãos da Arcos Dorados, que se torna a maior franqueada independente do McDonald's no mundo. O Brasil vira o maior mercado dessa operação.
Negócios · franquia máster
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2011
Os arcos na bolsa
A Arcos Dorados abre capital na Bolsa de Nova York sob o código ARCO. Um sanduíche vendido em Copacabana passa a ter cotação em tempo real em Wall Street.
Mercado · NYSE
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2019
A fachada vira apelido
Em 30 de agosto de 2019, sem aviso e sem nota à imprensa, duas lojas amanhecem com a palavra MÉQUI no letreiro. O mistério vira assunto nacional. No mesmo ano abre o Méqui 1000, na Avenida Paulista — o milésimo restaurante da rede no país.
Marca · o dia do apelido
CAP. 02 escala
O TAMANHO DA COISA
- 1979ano da primeira loja, em Copacabana
- +1000restaurantes no Brasil, marca celebrada na Paulista
- 1988primeiro McDia Feliz — repetido todo ano desde então
- 40 mide pessoas alcançadas de forma espontânea pela virada "Méqui"
CAP. 03 o nome
POR QUE
“MÉQUI”?
O brasileiro não pediu licença: encurtou. Méqui, Mequinho, Mecão, McZera, Muleke Donald's. A rede percebeu que ninguém no país dizia o nome inteiro — e que falar “McDonald's” por extenso soava quase como pai chamando filho pelo nome completo para dar bronca.
Em 30 de agosto de 2019, a companhia trocou discretamente a grafia da fachada de duas lojas para MÉQUI e não explicou nada. O silêncio fez o trabalho: a dúvida se espalhou pelas redes sociais e pela imprensa antes que a marca dissesse uma palavra. Depois vieram os avatares nas redes, as embalagens, as lâminas de bandeja e o menu.
É sobre a forma carinhosa como as pessoas nos tratam e que agora está sendo celebrada em nossa comunicação.
A campanha, criada pela DPZ&T, alcançou de forma espontânea mais de 40 milhões de pessoas com investimento pequeno de mídia. Foi o raro caso de uma marca global aceitar ser rebatizada pelos próprios clientes — e colocar esse apelido na porta.
- Méqui
- Mequinho
- Mecão
- McZera
- Muleke Donald's
- Méquis
- Mac
- Méqui 1000